近年来彩电行业萎靡不振，受上游面板产能过剩、市场增速放缓等因素影响，彩电平均单价再创新低。据泛博瑞咨询研究数据显示，2019年上半年，彩电市场平均单价为2953元，同比下降9.1%，超低价未能换来市场的回暖，量额双双下降，其中零售额降幅甚至达到11.0%，价格战已成了彩电市场的常态。
观测上半年彩电市场的变化，2000元以下产品零售量占比在2018年为25.7%，2019年为34.8%；2000元至10000元产品零售量占比在2018年为69.7%，2019年为60.5%；10000元以上的产品零售量占比2018年为4.5%，2019年为4.6%。超低价格占比加大，中端产品结构占比被挤压，彩电市场对于超低价有着强烈的依赖性，这都要“受益”于历史悠久的价格战。
进入下半年，彩电市场混战加剧，众多品牌相继推出新品。拼多多与JVC的“低价抢戏”引起了行业关注，共同推出的65吋电视售价仅为1999元，此前市面上同配置的产品从未出现过如此低的价格！此番操作，销量虽然能在短期内实现大幅提升，但从长远来看，情况不容乐观，超低的定价只能获取微薄的利润，这就意味着在产品技术上的研发无法投入过多，靠着低价冲量也能抢占市场，但想把品牌做起来却难上加难。
与JVC给予电视“白菜价”的定位不同，传统彩电企业赋予了电视更多的意义。长虹发布8K旗舰级ARTIST新家居艺术电视；TCL发布XESS智屏产品；海信发布Hi Table系统的S7社交电视；创维发布S81和Q60系列智能电视。与此同时，手机厂商荣耀推出全球首款搭载鸿蒙系统的终端产品荣耀智慧屏，采取的策略也不是低价入局，55吋标准版售价3799元、Pro版售价4799元。在激烈的市场竞争中，搅局者的出现并没有带给彩电行业良性发展，反而让大家更清晰地意识到只有在渠道、技术、质量方面的“不妥协”，对于推动产业的发展才能有更积极的意义。
荣耀是继小米之后又一个进入彩电市场的手机品牌，热度还未退却，一加又杀入市场，一时间热闹非凡。传统品牌也好互联网品牌也罢，都选在这个时间点发布新品，先不说尚不能完善布局的智能家居体系，单是“十一大戏”各大企业就不会放过。
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